市场化运作模式符合当代社会主义市场经济的深度发展，并已成为当今社会组要的经济运作方式，同时也促进了社会各个领域的良性发展。近年来，篮球运动在中国得到了空前的发展，篮球职业联赛在市场化运作上也取得了巨大的成功，这也影响到了篮球市场化向非职业篮球领域慢慢发展，在这种形势影响下，河南省高校篮球也逐步向商业化靠拢，并且得到了一定的发展。

河南省高校篮球市场化的运营模式和策略

在市场化的运作下，河南省一些篮球实力较强的高校承办了CUBA的分赛区，成功的运用篮球比赛实现了商业市场化。如年郑州大学承办了CUBA西北赛区的一些赛事，同年，河南大学承办了河南省大学生运动会篮球项目，年十五届CUBA西北赛区预选赛在郑州西亚斯国际学院如期举行。比赛日益增多但费用无力承担，省教育厅与体育局对各类体育赛事的拨款也是杯水车薪，其余下大量举办经费都要有举办校方独立承担，曾加财务压力，使学校不愿承担比赛。

在年由河南理工大学所举办的河南省大学生篮球锦标赛暨第十三届CuBA选拔赛，河南省教育厅只提供了5万元拨款，但是承办方河南理工大学运用市场化模式运作理念，采用球赛冠名权、球馆墙体广告、球场周边广告牌、门票广告、广告条幅、队服广告、秩序册广告等以及实物赞助等形式，共拉到各企事业单位25余万元的赞助，并有价值10余万元的实物器材。

其中河南思博电器有限公司广告投入8万元、中国平安保险焦作分公司投入6万元冠名、中国移动焦作分公司广告投入4万元、其它像中国联通、大通矿业、中泰文体用品等投入2千至1万元广告费，并有近二十家企事业单位提供了友情赞助，在学校只负担少数管理人员的情况下，使比赛圆满的举行。

通过这几年河南省高校篮球市场化发展状况，运营最成功的就是年在开封河南大学举办的第九届大学生篮球锦标赛，这次比赛通过CCTV一5(中央电视台体育频道)的现场直播，由此这次比赛档次高、规模大，河南大学内的比赛组织者充分运用市场化运营模式，抓住此次商机，通过与多方联系，共拉到近万的赞助，以及各种体育器材及用品。

此项赛事，品诺绿地有限公祠赞助现金25万元，中国联通开封分公司赞助12万元、中国电信开封分公司赞助6万元、河南莱翔制造有限责任公司赞助5万元、中国品安保险开封分公司5万元、开封市体育局5万、开封市地税局5万，另外近30家企事业单位广告投入及友情赞助在3千元至2万元之间，还有像运动器材、饮用水、服装医药护理、日常餐饮等实物赞助，在出售门票方面又使赛事运营资金得到补充，在比赛圆满、热烈、隆重举行的同时，而且还盈余10多万元。

此外，由于此次比赛规模较大，提高了河南大学的知名度，促进了河南省高校篮球水平的发展，通过广泛大力的广告宣传，使其比赛在社会上也产生了较大的影响力，大量社会球迷入校观看赛事，拓展了河南省高校篮球的市场化程度。通过这些年篮球市场化的发展，除了cuBA选拔赛这种常规比赛引入了商业因素，快速发展篮球市场化，某些高校篮球组织者通过主办访问赛和邀请赛使其快速发展篮球商业化，并且取得了理想的效果。在这种宏观环境的影响下，高校篮球比赛也日益普及市场化运作，通过赞助宣传方面收拢部分资金开展高校内部篮球比赛。

河南省高校篮球比赛市场化运作的必然性

高校体育市场化符合自然经济的规律，是商品经济在当前形势下的一种正确体现，是体育市场化在社会运行过程中出现的必然性。它的出现合乎当代经济的发展趋势，并且是随体育的发展而自发产生。我国处于社会主义初级阶段，实行以经济建设为中心的社会发展理论，推行社会主义市场经济。随着市场经济的不断推进，在经济领域中所运作的商业化模式也得到了高速发展，并取得了空前的成功，如果将这种商业化模式过渡渗透到体育领域当中，就可以推动体育事业在经济潮流中的发展。

最后

商业化运作使竞技体育在商品经济发展的潮流中取得了空前的成功，其中社会体育与学校体育也可运用商业市场化模式来经营运作。用竞技体育在商业化方面取得的成功推动学校体育的快速发展。这与当代的经济进步相吻合，符合经济发展的潮流，是历史发展的必然。在学校体育不断引入商业因素，高校体育市场化的已经影响到了河南省的高校体育，并逐渐成为了一种社会现象，在这种时代背景下，河南省高校体育市场化如雨后春笋般发展起来，并与时代发展、社会经济需要相一致，并促使经济发展，具有历史必然性。