讲讲我表哥被降维打击的故事。

我表哥是年生人。初中毕业后考上了一所中专，学的专业是电子信息技术。年中专毕业后，在一家中日合资公司工作了几年后，公司就倒闭了。表哥也因此失业。

表哥酷爱摄影，摄影技术不错，经过朋友介绍经常会给婚礼拍照、有时还给明星拍照，挣到零花钱。他觉得与其给别人打工，还不如自己做点什么。最好是和自己的爱好相结合。

九十年代那会，胶片相机普及。家家户户都会有一种便宜的傻瓜相机，非常流行。表哥瞅准商机，开了一家挂着柯达kodak黄色招牌的相片冲印店，属于柯达加盟店。那时候，柯达为了拓展销售终端市场，对加盟店的准入政策十分宽松，甚至不需要缴纳加盟费用。

表哥当时开店最大的投资就是购买昂贵的冲印设备。这些机器花了十几万。九十年代那会，十几万是一笔巨款啊，表哥掏出自己所有积蓄，还把亲戚朋友的钱都借了一个遍。

表哥开的相片冲印店位置比较好，位于居民小区附近，又和一条商业街毗邻。开张之后，生意就兴隆，一天能卖好几十卷胶卷，逢年过节时还能卖到一百多卷。冲洗照片就更不用说了，机器经常要开到凌晨12点才能做完。为此，表哥还特意雇佣了两个店员。

逢年过节，亲朋好友难得聚在一起总爱拍个照留念，生意异常火爆。表哥和店员又是卖胶卷，又是登记，又是洗照片，忙得脚不沾地儿。

由于酷爱摄影又略懂一些相机维修知识，一些顾客的相机出问题，只要是在自己力所能及的范围内，表哥就免费帮客户维修。有的客户和表哥切磋摄影技巧，表哥也乐于分享。一来二去，积累了很多客户资源。很多客户都愿意来表哥的冲印店洗照片。冲印店经营了一段时间，表哥就把亲戚朋友的钱都还清了。

原本以为美好会这样一直持续下去。

年，数码相机开始在中国流行。作为电子信息时代的代表产品，数码相机以其高清、便利的优点完美取代了传统相机，而普通相机的必备品——相机胶卷，自然也渐渐没落了。大家都在电脑上看照片了，又不花钱，还不褪色，保存又不占地方，近几年还出了数码相框，这年头没什么人洗照片了。绝大部分消费者对于照片冲印的态度就是：我不需要你了。

又值春节之际，表哥的冲印店内门可罗雀，两个店员早就不见了身影。往年繁忙的情景早已一去不返。表哥春节就卖了一卷胶卷，照片一张都没洗过。

年1月，全球最大的相机胶卷商柯达正式提交破产保护申请，其背后透露的是数码相机对传统相机和相机胶卷行业的降维打击。与柯达公司命运息息相关的是，昔日街头随处可见的柯达冲印店伴随着走向终结的胶片时代，感受着时代变换所带来的阵痛。

要适应数码时代的特点，迎合消费者的需求，就必须进行经营理念上的创新。表哥把营利重点放在附加服务费上，数码照片可以进行后期处理。顾客往往会对自己的照片不满意，这样冲印店就可以收取后期处理费。但会用图片处理软件的人越来越多，有很多顾客会带着自己处理好的照片来冲印，这样利润率就很薄了。不仅如此，不少网站利用零店租的有利条件，将冲印费压得更低，瓜分着本来就为数不多的相片冲印市场，这无疑让实体冲印店的生存环境更加恶化。

表哥说：这十年来，房租翻了七倍，但冲印费却一分没涨过，毛利率只有5%，可依然没有生意。马上就要连房租都交不起了。

不过螳螂捕蝉黄雀在后，智能手机也降维打击了数码相机。当年的iPhone开创了智能手机时代后，手机拍照开始变得更加清晰、有趣、方便。随着智能手机的爆发，人们慢慢开始丢弃数码相机，改而使用手机拍照。到年，全球相机的出货量仅为万台，这个数据仅仅是年的13%，销量暴跌90%左右。

随着技术的进步，数码相机的优势已经不再明显。什么高像素、超级变焦、防抖等等，一台小小的手机就能搞定，轻松满足消费者的日常拍照需求。

所以，数码相机还有未来吗？

当然有。最主要的就是转型，因为在我们可预见的未来，智能手机的拍照功能一定会有超越数码相机的那一天，只不过是时间问题罢了。而那些知名的数码相机厂商，最先要做的就是转型。不仅仅要有自身的技术优势，还需要找到符合现代玩家的拍摄需求，找到最合适的盈利方式。比如近年来十分火热的vlog、运动相机、全景相机等等，努力从众多厂商中突围。

其实我们每一个都会面临这样的降维打击。

在超市做了二十几年的收银员，有一天忽然失业了。顾客可以将购物车中商品自动扫码，生成账单，既方便又快捷免去排队的烦恼。

在工厂做了十几年的车间管理人员，有一天忽然失业了，因为工厂引进了自动化生产线，不需要工人和管理人员了。

练就一身扒手技艺的小偷们也失业了，连七十八岁老人都会使用智能手机支付的年代，谁还会随身携带大量纸币呢？都是电子货币了。与时俱进的小偷会研究如何盗刷别人的支付宝和

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